1️⃣ 옴니보어란 무엇인가?
옴니보어의 사전적 의미
옴니보어(Omnivore)는 원래 생물학에서 ‘잡식성 동물’을 뜻하는 용어예요. 라틴어 ‘Omni(모든 것)’와 ‘Vore(먹다)’가 합쳐진 단어로, 말 그대로 모든 것을 먹는 동물을 의미하죠.
그런데 이 단어가 최근 소비 트렌드 분야에서 완전히 새로운 의미로 사용되고 있어요.
소비 트렌드에서의 옴니보어
2025년 트렌드 코리아에서 발표한 옴니보어는 더 이상 ‘잡식동물’이 아니에요.
특정 카테고리나 고정관념에 얽매이지 않고 자신만의 다양한 취향과 소비 스타일을 추구하는 현대 소비자를 의미합니다.
예를 들어볼까요?
이런 모든 현상들이 바로 옴니보어 소비패턴의 대표적인 예시예요.
기존 소비자와의 차이점
전통적인 소비자 분류법에서는 나이, 성별, 소득수준, 지역 등으로 소비자를 구분했어요.
“30대 여성은 이런 걸 좋아할 거야”, “고소득층은 명품만 사겠지” 같은 식으로 말이죠.
하지만 옴니보어 소비자들은 이런 틀을 완전히 깨버렸어요. 개인의 가치관, 취향, 상황, 기분에 따라 소비 결정을 내리거든요.
2️⃣ 2025년 트렌드로 주목받는 이유
김난도 교수의 트렌드 코리아 2025
서울대 소비자학과 김난도 교수가 이끄는 트렌드 코리아 연구팀에서 옴니보어를 2025년 가장 주목할 소비 트렌드 1순위로 선정했어요.
이들은 “경기 침체 속에서도 작은 것들과 현재 지향적 태도가 중요해진다”며 옴니보어 트렌드의 중요성을 강조했습니다.
사회 변화와의 맞물림
(5명 중 1명)
(대한민국 2025년)
붕괴
시대
이런 변화와 함께 기존의 ‘순차적 인생 모형’이 사라지고 있어요.
예전엔 이런 게 당연했죠:
하지만 이제는 10대 사장님, 60대 대학원생이 나타나는 시대가 됐어요.
디지털 기술의 발달
생성형 AI와 빅데이터 기술이 발달하면서 개인 맞춤형 추천 시스템이 다양해졌어요.
유튜브, 인스타그램 같은 알고리즘 기반 플랫폼도 취향의 세분화와 다양화에 큰 영향을 미쳤죠.
이제 나이나 성별 상관없이 개인의 관심사에 맞는 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있어요.
3️⃣ 옴니보어 소비자의 특징
옴니보어 소비자들은 온라인·오프라인을 넘나들며 쇼핑해요. 해외 직구와 국내 쇼핑을 병행하고, 명품 매장에서 쇼핑을 하다가 다이소에서도 쇼핑을 하죠. 대형마트에서 집밥 식재료를 사면서 동시에 외식으로 한 끼를 해결하는 ‘잡식성 소비’도 나타나고 있어요.
단순히 저렴한 제품보다는 브랜드의 철학과 사회적 가치를 고려해서 소비해요. 지속 가능성, 공정무역, 친환경 같은 가치들을 중요하게 생각하죠. ‘소확행(작지만 확실한 행복)’, ‘가심비(가격 대비 마음의 만족)’ 같은 신조어가 이런 트렌드를 잘 보여줘요.
기존의 익숙한 제품보다는 새로운 조합과 컬래버레이션 상품을 선호해요. 전혀 다른 분야의 브랜드들이 만나서 만든 제품에 특히 관심이 많죠.
블로그, 유튜브, 인스타그램 후기를 매우 신뢰해요. 직접 체험한 후기를 공유하는 경향도 강하고, 인플루언서의 추천을 중요하게 생각해요.
비싼 제품과 저렴한 제품을 자유롭게 믹스매치해요. 명품 가방을 들고 다이소 액세서리를 사용하거나, 고급 레스토랑에서 식사한 후 편의점에서 디저트를 사는 식이죠.
4️⃣ 옴니보어 소비패턴의 등장 배경
1) 순차적 인생 모형의 붕괴
과거에는 특정 나이대에 하는 일이 거의 정해져 있었어요.
하지만 기대수명 연장과 가치관 변화로 라이프스타일이 완전히 달라졌죠.
이제는 나이, 성별에 관계없이 다양한 취미와 관심사를 갖게 됐어요.
2) 소셜미디어의 발달
예전에는 본인이 속한 집단 내에서만 교류가 활발했어요.
하지만 소셜미디어 덕분에 다른 집단과의 교류가 늘어났죠.
알고리즘 기반 추천 시스템이 다양한 분야를 쉽게 접할 수 있게 해줬어요.
3) 개인화 시대의 도래
개인의 성장과 성취를 추구하는 문화가 확산됐어요.
남들 하는 대로 따라하는 인기소비를 거부하고, 나만의 만족을 추구하는 트렌드가 강해졌죠.
4) 경제적 여건의 변화
고물가 시대에 현명한 소비를 추구하게 됐어요.
‘요노족(YONO, You Only Need One)’처럼 불필요한 지출은 줄이고 원하는 분야에는 거액을 투자하는 패턴이 나타났어요.
5️⃣ 브랜드와 기업의 대응 전략
1) 마이크로 세그먼트 전략
옴니보어 시대에는 기존의 인구학적 세그먼트로는 한계가 있어요.
이제는 라이프스타일, 가치, 취향, 기분, 상황이라는 새로운 변수를 활용해야 해요.
과거: “20대 후반~30대 초반 여성” 타깃
현재: “청첩장을 주문한 사람”, “결혼 준비 커뮤니티 신규 가입자”, “입주 이사를 알아보는 사람”
훨씬 구체적이고 상황 기반으로 접근하는 거죠.
2) COG(무게중심) 전략
COG(Center of Gravity)는 군사 용어에서 온 개념이에요.
적의 전투 능력을 가장 효과적으로 무력화시킬 수 있는 힘의 중심을 뜻하죠.
마케팅에서는 코어 타깃에게 브랜드 가치를 전달하면, 이들을 통해 다른 잠재 고객까지 자연스럽게 끌어낼 수 있다는 전략이에요.
타깃 범위는 좁지만 날카롭고 정확한 접근이 핵심이에요.
3) 하이브리드 유통 전략
옴니채널 강화를 통해 온라인과 오프라인을 넘나드는 고객 경험을 최적화해야 해요.
이런 다양한 구매 경로를 제공하는 게 중요해요.
4) 개인 맞춤형 마케팅
빅데이터와 AI를 활용해서 개개인에게 맞는 광고와 프로모션을 제공해야 해요.
단순히 “20대 남성”이 아니라 “운동을 좋아하는 20대 남성”, “게임을 즐기는 20대 남성”처럼 더 세분화된 접근이 필요하죠.
5) 크로스오버 협업 강화
전혀 다른 산업과의 협업을 통해 새로운 경험을 창출하는 전략이에요.
옴니보어 소비자들은 예상치 못한 조합에 특히 매력을 느끼거든요.
6️⃣ 성공적인 옴니보어 마케팅 사례
1) 세븐일레븐 동대문던던점
기존 편의점의 80평 규모 (일반 점포의 3.5배)로 만들어졌어요.
주요 특징:
성공 포인트: 편의점에서 비주류 카테고리였던 패션과 뷰티를 전면에 내세웠다는 점이에요. 다양한 것을 한 번에 경험하고 싶어 하는 옴니보어 소비자들의 니즈를 정확히 파악한 거죠.
2) 신한은행 SOL의 ‘머니버스’
고객의 패턴을 분석하고 맞춤 정보를 제공하는 마이데이터 서비스예요.
빅데이터 소비패턴과 구매 상품 분석 후 맞춤형 금융상품을 추천해줘요.
성과: 한국 소비자 대상 자산관리 플랫폼 부문 1위에 오르는 성과를 보였어요.
3) 대형마트의 복합 공간화
과거에는 식재료 구매만을 위해 방문했던 대형마트가 집밥과 외식을 동시에 해결하는 공간으로 변모했어요.
이런 ‘잡식성 소비’ 트렌드를 반영한 공간 구성이 인기를 끌고 있어요.
4) 스포츠 관람의 성별 경계 해체
여성 티켓 구매 비율
증가폭
이는 지난해보다 3.7%포인트 증가한 수치예요. ‘스포츠 = 남성’이라는 고정관념이 완전히 사라진 거죠.
야구장들도 이런 변화에 맞춰 여성 친화적인 시설과 서비스를 확대하고 있어요.
7️⃣ Q&A: 옴니보어 소비패턴 완벽 이해하기
8️⃣ 마무리: 옴니보어 시대를 준비하는 자세
옴니보어 소비패턴은 단순한 유행이 아니에요.
사회 구조의 변화, 기술 발달, 가치관 변화가 모두 맞물려서 나타난 시대적 흐름이에요.
이제는 “누구를 대상으로?”에서 “개인이 무엇을 원하는가?”로 관점을 전환해야 해요.
기업이 준비해야 할 것들
빅데이터와 AI를 활용한 소비자 행동 패턴 분석
다양한 고객 니즈에 대응할 수 있는 유연성 확보
옴니채널 환경에서의 일관된 고객 경험 제공
단순한 마케팅이 아닌 진정성 있는 가치 전달
변화하는 소비 트렌드에 신속하게 대응하는 민첩성
소비자로서 알아둘 점들
자신의 소비 행동과 동기를 객관적으로 분석해보기
단순한 욕구가 아닌 개인의 가치와 신념에 기반한 소비
기존의 고정관념에서 벗어나 새로운 것에 도전하기
진정성 있는 브랜드와 마케팅 수단만을 위한 브랜드 구별
2025년은 정말 옴니보어의 해가 될 것 같아요.
여러분도 자신만의 ‘잡식성 취향’을 발견해보시는 건 어떨까요?
